【2025年电商回顾录】
畅销商品TOP10与12月开始的“产品安全4法”将如何改变网购常识

2025年仅剩最后一点时间了。今年的电商（EC）行业不仅超越了单纯“便利购物”的框架，更是作为我们要生活基础设施（Infrastructure）进一步增强了其作用的一年。

然而，在便利的背后，我们过去视为理所当然的前提——“安全性”发生了动摇，这也是法律法规发生剧烈变化的一年。

本次，我们将一边回顾2025年电商市场上实际畅销的TOP10商品，一边详细解读左右电商未来的“产品安全4法”的修正以及针对海外产品的监管强化。

2025年 电商市场“实际畅销商品” TOP10

回顾今年的热销趋势，“应对物价高涨的生活防卫”与源自SNS火爆的“入境游（Inbound）趋势的逆向输入”是两大关键词。

2025年末，改变电商历史的“产品安全4法修正”

在2025年的畅销排行榜中，包含许多海外品牌和海外制造商通过大型平台直接销售的产品。然而，此前一直存在一种观念，即“因为采取的是个人进口的形式，所以即使没有日本的安全标准（PS标志等）也是买家自己负责”，这在某种程度上成了一种“漏洞”。

过去，许多消费者通过海外网站或APP，以“个人进口”的名义购买廉价的电器产品或玩具。但是，“个人进口”这个词，实际上成了掩盖重大安全风险的挡箭牌。

对这种“名为自己负责，实为放任不管”的状态进行开刀整治的，正是2025年12月25日施行的“修正产品安全4法”。

为什么现在要严加监管？

过去的法律（消费生活用产品安全法、电气用品安全法等），主要将日本国内的“进口商”作为监管对象。因此，如果是海外卖家直接寄送给日本消费者的“个人进口”类销售形态，没有附带日本安全标准（PSE标志或PSC标志）的产品往往能钻空子送达消费者手中。

其结果导致：

• “个人进口”购买的廉价移动电源起火，引发火灾。
• 含有日本标准禁止的有害物质的海外制玩具，直接到了孩子手中。

此类麻烦急剧增加。即使发生事故，也因为“联系不上海外卖家”、“因为是个人进口无法救济”而导致消费者只能自认倒霉（投诉无门）的情况频发。

在平台上筑起针对个人进口的“墙”

通过此次修法，国家规定海外卖家必须选任“国内管理人”。这封锁了海外经营者“因为是个人进口所以跟日本法律没关系”的借口，明确了日本国内的法律责任归属。

此外，针对Amazon、乐天、SHEIN、Temu等商城运营者（平台方），政府也强化了要求其删除不符合安全标准产品链接的法律权限。由此，构建起了在边境（水际）阻截以“代行个人进口”为幌子流入危险产品的机制。

修正法的3个重要从点

1. “国内管理人”选任义务化
   海外经营者若要向日本直接销售，必须在日本国内设置承担法律责任的窗口（国内管理人）。这使得发生事故时无法再推卸责任。
2. 向平台发出删除下架请求
   当国家（经济产业省）发现危险产品时，可以强制命令商城运营者“删除商品链接（下架）”。
3. 创设“儿童PSC标志” 针对
   事故特别多的婴幼儿产品，引入了新的安全标准标志。面向3岁以下儿童的玩具等，如果没有此标志将无法销售（上架）。

2026年，我们的购物将发生什么变化？

受此法改正影响，预计2026年以后的电商市场将发生以下变化：

• “便宜没好货”的淘汰： 不符合安全标准的廉价电子产品或含有可疑成分的美容产品，将通过AI检测和法律法规自动从市场上消失。
• 信誉的品牌化： “是否确实设置了国内管理人”、“是否有合规标志”将成为购买的判断标准。
• 对二手市场的影响： 在煤炉（Mercari）等二手交易APP上，针对属于监管对象的产品（特别是儿童用品），不符合标准的交易也将被严格限制。

编后语：消费者所需的“选择力”

2025年是便利性达到顶峰，同时“安全需要自己确认”这一意识受到拷问的一年。以12月25日的实施为分界线，电商平台上的产品阵容可能会发生翻天覆地的变化。

仅凭“因为便宜”就购买的时代已经结束，我们要看“是谁、在保证何种安全”。这似乎将成为2026年的明智购物术。