【收藏版】2028年，海外网购的“圣域”消失。平台课税与免税废除带来的电商大转折
致关注跨境电商及数字经济动向的各位，这里将为您全貌解析将在未来几年内从根本上颠覆我们购物习惯与商业模式“两大改正”。
此前，“直接从海外购买，不含消费税所以便宜”是网购中一个隐形的常识。然而，这一可谓“圣域”的免税措施，正面临政府强有力的解体手术。
关键词是：“平台课税”与“1万日元以下免税措施的调整”。
当这二者在 2028年4月 完全凑齐之时，日本的电商市场将重新筑起一道名为“国境”的透明高墙。本次我们将剖析先行导入了同样制度的欧盟（EU）和英国的案例，彻底解读海外经营者、平台、消费者将面临的难局及跨越方法。
1. 通过时间轴看“两大改正”的真面目
这一变化将分两个阶段到来：
- 第一阶段：2025年4月起～“平台课税（数字类）” 主要针对APP内购、视频、在线课程等，开始实施由乐天或Apple等平台方代为缴纳消费税的机制。
- 第二阶段：2028年4月起～“物品销售的完全课税化” 针对服装、杂货等“实物”也将引入平台课税。同时，延续多年的“1万日元以下进口消费税免税”将被完全废除。
2. 向先行案例学习：欧盟和英国发生了什么
日本准备引入的这一制度，实际上与英国（2021年1月）及欧盟（同年7月）先行实施的“VAT（增值税）改革”几乎是同一模式。当地电商市场发生的一切，正是日本未来的预演。
① 海外经营者的“大量撤退”与“淘汰”
欧盟废除免税后，特别是以中国为中心的小规模跨境电商卖家急剧减少。
教训： 由于22欧元（约3,500日元）以下的免税被废除，低单价、薄利多销模式的商家无法承受纳税行政成本及19~25%（当地VAT税率）的增税，从而退出了市场。在日本，抱着“百元店”心态做海外直邮的商家，在2028年也将遭受毁灭性打击。
② 物流的混乱与“惊喜账单”的发生
制度导入初期，因平台方未正确代收税金导致货物被扣在海关的案例频发。
教训： 消费者在签收商品时，突然被快递员索要“追加的消费税和手续费”的情况接连发生，导致客户评价恶化和退货率急剧上升。乐天市场等平台能否与海关进行准确的数据对接，将成为生死攸关的问题。
③ 向国内履约（持有库存）的转变
厌恶跨境配送的不稳定性及成本增加的大型海外卖家，一齐切换到了在当地仓库持有库存的“国内配送模式”。
教训： 不想放弃日本市场的海外企业，在2028年之前势必会采取确保“日本国内仓库”的行动。
3. 海外销售商家将遭受的“致命影响”
结合先行案例，海外开店者将面临以下三道高墙：
“10%价格优势”的完全丧失
相对于日本国内竞争对手所持有的“税制上的让分”将消失，必须纯粹靠商品力、配送成本和质量来决胜负。
“个人进口0.6系数特例”废除的雪上加霜
2028年， “如果是个人使用，仅对商品价格的6成进行课税”这一特例也将被废除。由此，课税基数将膨胀至1.6倍，对于有关税的商品（如皮鞋等），支付总额可能会暴涨至现在的1.5倍~2倍。
发票制度（Invoice）的应对成本
商家被要求按照日本消费税法进行准确的数据管理。无法对应此要求的企业，将面临被平台停止上架的风险。
4. 消费者及平台方的动向预测
【消费者】从“因为便宜买海外”转向“因为有价值买海外”
以2028年4月为界，消费者将直面“海外网购不再便宜”的现实。
- 回归国内的加速： 如果付一样的钱，更多用户会选择明天就能送到、退货也容易的“国内发货商品”。这对国内零售和制造业来说是巨大的顺风。
【平台方】“税务署代办”的重担
乐天市场和Amazon等，实质上将承担起“税务署派出机构”的角色。
- 商家筛选的严格化： 为了避免漏税风险，对海外开店者的审查和数据管理将比现在严格得多。
5. 该如何跨越这一难关？
这一变化是法律已经决定的“不可避免的未来”。
给海外经营者的处方（对策）：
- 从“价格”向“体验”转型： 从现在开始构建能够承受10%以上涨价的品牌力。
- 利用日本国内仓库： 告别“海外直发”这种不确定的物流，向国内库存模式转型，从而确保课税的透明性和配送速度。
给平台运营者的处方：
- 强化面向商家的IT支援： 提供自动计算、注册工具等，“将商家的税务行政负担降为零”的服务将成为平台的竞争力。
- 对消费者进行透明的沟通： 配合税制改正的背景，诚实地说明“为什么变贵了”，提供令人信服的购物体验是不可或缺的。
6. 结语：2028年，真正的“电商公平化”即将开始
欧盟和英国的案例表明，虽然会有暂时的混乱，但市场最终进化成了**“只有遵守规则的健康玩家才能留存的高质量市场”**。
对于各位海外开店者来说，失去了迄今为止的“免税奖金”，这将是考验真正实力的试炼之年。另一方面，对于国内经营者来说，这是绝无仅有的“夺还”良机。
预测变化，抢先行动者生存。 为了迎接 2028年4月1日这一关键日（X-Day），请从现在开始重新审视您的战略。
※本文基于2026年1月目前的税制改正信息及海外案例构成。关于最新的政令省令，请随时确认官方信息。
