【2028년의충격】안녕,  ‘해외직구의저렴함’  1만엔이하소비세면세폐지로바뀌는이커머스(EC)의상식

【2028年の衝撃】さらば「海外通販の安さ」。1万円以下の消費税免税廃止で変わるECの常識

평소 라쿠텐 시장이나 해외 계열 이커머스 사이트에서 ‘해외 직배송’ 화장품, 의류, 영양제를 알뜰하게 구매하시던 분들께 다소 충격적이지만 매우 중요한 뉴스를 전해드립니다. 그동안 해외에서 1만 엔 이하의 쇼핑을 할 때 ‘소비세가 붙지 않았다’는 사실을 알고 계셨나요? 사실 이 ‘해외 직구 가격 경쟁력의 원천’이라고도 할 수 있는 제도가 2028년 4월을 기점으로 폐지 되는 방향으로 조정에 들어갔습니다. 이에 따라 우리의 쇼핑 습관은 물론, 일본 시장을 겨냥하는 해외 기업들의 전략도 근본적으로 뒤바뀌게 될 것입니다. 이번에는 이 ‘1만 엔 이하 면세 조치’ 재검토의 배경과 미래 예측에 대해 철저히 해설해 드립니다.

1. 애초에 ‘1만 엔 이하 면세 조치’란?

현재 일본 세금제도 에서는 해외에서 상품을 수입할 때 ‘과세 가격이 1만 엔 이하(정확하게는 상품 대금에 운송비 등을 합산한 금액이 16,666엔 이하 등 조건 있음)’라면 소비세와 관세가 면제되고 있습니다. 이것이 바로 소액 수입 화물 면세 제도입니다.

왜 이런 제도가 있었을까요?

과거에는 개인이 해외에서 소액 쇼핑을 하는 경우가 극히 드물었습니다. 적은 금액의 물건 하나하나에 대해 세관이 엄격하게 세금을 계산하고 징수하는 수고(행정 비용)를 고려했을 때, “1만 엔 이하라면 덤으로 면세해 주는 것이 훨씬 효율적이다”라고 판단했기 때문입니다.

2. 왜 지금 재검토되는가?

배경에는 국경 간 이커머스(크로스보더 EC)의 폭발적인 보급이 있습니다.

제도가 바뀌는 3가지 이유

  1. 국내 기업과의 불공평: 일본 국내 샵에서 3,000엔짜리 티셔츠를 사면 소비세 300엔이 붙는데, 해외 사이트에서 사면 붙지 않습니다. 이 ‘10%의 차이’는 국내 소매점들에 치명적인 불이익이 되어 왔습니다.
  2. 세수 누락: 이커머스의 보급으로 면세 대상인 소액 화물이 급증했습니다. 본래 징수해야 할 거액의 소비세가 유출되는 상태를 더 이상 묵과할 수 없게 된 것입니다.
  3. 플랫폼 과세 정비: 2025년 4월부터 디지털 서비스 플랫폼 과세가 시작됨에 따라, 라쿠텐이나 아마존 같은 플랫폼 측에서 ‘세금을 자동 징수하는 시스템’이 갖춰졌습니다. 이로써 과거의 과제였던 ‘행정 비용’ 문제를 대폭 경감할 수 있다는 전망이 섰습니다.

3. 해외 기업(해외 판매자)에 미치는 막대한 영향

이번 재검토는 라쿠텐 시장 등에서 ‘해외 직배송’을 무기로 전개하던 기업들에게 비즈니스 모델의 붕괴를 의미할 수도 있는 큰 타격이 됩니다.

① ‘10% 가격 인상’ 혹은 ‘이익 삭감’ 중 택일:

그동안 면세 혜택을 받아온 해외 샵들은 2028년 4월 이후 자동으로 10%의 소비세분을 부담하게 됩니다.

  • 가격 전가: 판매 가격을 10% 올리면, 그동안 ‘저렴해서’ 선택했던 일본 고객들이 떠납니다.
  • 이익 삭감: 가격을 유지하면 자사의 이익이 그대로 10% 깎이게 됩니다.

② 1만 엔 초과 상품 ‘분할 배송’ 꼼수 금지:

그동안은 예를 들어 2만 엔짜리 상품을 두 개로 나누어 발송해 ‘1만 엔 이하 소액’으로 꾸미는 방식으로 탈세에 가까운 면세를 받던 업체들이 일부 존재했습니다. 하지만 플랫폼 과세가 도입되면 주문 합계 금액이 낱낱이 파악되므로 이러한 부정행위도 통하지 않게 됩니다.

③ 운영 프로세스의 복잡화:

플랫폼(라쿠텐 등)의 시스템 개편에 맞춰 상품별로 정확한 세율 설정 및 데이터 연동이 필요해집니다. 이에 대응하지 못하는 소규모 해외 판매자들은 일본 시장에서 철수할 수밖에 없을 가능성이 큽니다.

4. 소비자 동향 예측: 쇼핑은 어떻게 바뀔까?

우리 소비자들의 행동도 2028년을 기점으로 크게 양극화될 것으로 예측됩니다.

예측 1: 해외 직구의 ‘선별’ 시작

“해외라서 싸다”는 시대가 끝납니다. 소비자는 단순히 가격 비교만 하는 것이 아니라, “그 해외 브랜드에 10%의 세금을 내고서라도 소유할 가치가 있는가”를 더 냉정하게 판단하게 될 것입니다.

예측 2: 국내 이커머스의 ‘역습’과 ‘재평가’

똑같이 10%의 세금이 붙는다면 ‘배송이 빠르고’, ‘사후 관리가 안심되며’, ‘반품이 쉬운’ 장점을 가진 국내 배송 상품으로 회귀하는 움직임이 강해질 것입니다. 라쿠텐 시장 내 국내 샵들에게는 큰 호재가 됩니다.

예측 3: 시행 직전의 ‘사재기 수요’

2028년 3월 말에는 의류, 영양제, 화장품 등의 사재기 수요가 발생할 가능성이 높습니다. 특히 소모품인 영양제나 오랫동안 애용해 온 해외 브랜드 제품 등은 2028년 4월 이전에 사두는 것이 현명한 선택이 될 것입니다.

요약: 2028년을 향한 비즈니스 힌트

1만 엔 이하 면세 폐지는 언뜻 보면 소비자에게는 가격 인상, 해외 기업에게는 비용 증가라는 부정적인 측면이 두드러집니다. 하지만 이는 디지털 시대의 ‘올바른 시장’을 만들기 위한 필요한 통증입니다.

  • 해외 기업을 위한 조언: ‘저렴함’ 이외의 부가가치(일본 미출시 독창성, 압도적 품질, 공감 얻는 스토리)를 지금부터 구축하지 않으면 2028년 이후 생존은 불가능합니다.
  • 국내 기업을 위한 조언: 그동안 부당하게 빼앗겼던 시장이 돌아옵니다. 해외 직배송 제품에 대항할 수 있는 ‘속도’와 ‘신뢰’를 더욱 연마해 주십시오.
  • 소비자를 위한 조언: 2028년 4월 1일이 운명의 날(X-day)입니다. 그때까지 ‘정말 해외에서 사야 할 것’과 ‘국내에서 사야 할 것’의 리스트를 정리해 둡시다.

디지털 시대의 세제는 국경을 넘어 평등해지고 있습니다. 우리도 이러한 변화를 올바르게 이해하고 새로운 시대의 쇼핑을 즐겨 나갑시다!

※본 기사는 2026년 1월 현재의 세제 개편 정보를 바탕으로 구성되었습니다. 향후 상세 지침에 따라 내용이 변경될 수 있으므로 항상 최신 정보를 확인하시기 바랍니다.

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